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Conducta del consumidor, estrategias y políticas aplicadas al marketing
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Conducta del consumidor, estrategias y políticas aplicadas al marketing

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Series: Libros profesionales de empresa
Editorial: Esic Editorial
Géneros: Finanzas Públicas
Autor/Autores:
Páginas: 402 páginas
ISBN 13: 9788473565936
Edición: 2º ed.: febrero, 2009
Tipo de publicación: Monografías
Signatura: 366.1 RIV con
Depósito legal: M. 6.792-2009
Centro catalogador: B. RUCAB
CDU: 366.1
Mención de responsabilidad: Rolando Arellano Cueva, Víctor M. Molero Ayala; prólogo de Mario Martínez Tercero
Nota de bibliografía: p. 401-402
Encabezamiento principal de persona: RIVERA CAMINO, Jaime
Encabezamiento secundario de materia: Consumidores-Conducta/ Marketing
Ilustración/gráfica: il. bl. y n; tablas; gráf.
Tamaño: 24 cm.
Encabezamiento secundario-persona: Arellano Cueva, Rolando/ Molero Ayala, Víctor M.
Esta edición tiene como objetivo presentar una guía a los directivos y estudiantes para que identifiquen la importancia del comportamiento del consumidor para las acciones comerciales de la empresa. Se ha tratado de brindar un enfoque equilibrado y comprensivo en este campo, de manera que los lectores descubran cómo se pueden aplicar los conceptos al proceso de decisión de consumidor. Por ello, la finalidad de esta obra es presentar los conceptos y aplicaciones de la disciplina del comportamiento del consumidor a las estrategias y tácticas del marketing. El libro consta tres partes, en la primera se describe el ámbito e importancia del comportamiento del consumidor para el marketing estratégico y operativo. La segunda está consagrada a los factores individuales y ambientales del comportamiento del consumidor. Y en la tercera parte destaca la importancia que tiene el conocimiento del consumidor para las acciones de marketing de las empresas y presentan las características de la población española y se analiza su perfil de consumidores.

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